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        1. 廣告片制作前期腳本的好壞將決定最終作品效果
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          日期:2010年10月02日  Tags:宣傳片拍攝制作,廣告片拍攝制作,微電影拍攝制作

              對于好壞廣告片創意的對比,有人打了個形象的比喻,“爛廣告”好比是個口才極差的人,他講個道理要五十句話,甚至拓石數字科技還不明白,而“好廣告”好比是個口才極好的人,再復雜的道理兩句話就說明白了。   
              在廣告片制作過程中,繪畫創意比寫創意更有鏡頭感覺。電視廣告是視聽藝術,首先是畫面,其次是聲音。有些廣告片甚至一句解說詞都沒有,觀眾也能看懂它的意思,因為畫面能夠說明。那種畫面說不清再加解說,解說還說不清,加字幕的廣告片,可以稱之為“鳥人做的廣告”。早些年,我經常能做出這樣的廣告片,現在想想真丟人。
              廣告片不是寫出來的。首先是在腦海里想出來,然后畫出來。要的是個畫面感覺,寫是寫不出來的。比如,文字你可以寫“英俊瀟灑的男人”,但是什么樣子的男人才是英俊瀟灑的男人,各有各看法,所以有一千個人就會有一千種模樣的“賈寶玉”。
              現如今有一個普遍的現象是廣告主舍不得為廣告片制作前期的創意付錢,制作費也七折八扣。殊不知,一個“爛廣告”播十次還不如“好廣告”播一次的作用。播放費省不了,廣告片做不好實在太可惜。我經常打個比方,“爛廣告”好比是個口才極差的人,他講個道理要五十句話,甚至拓石數字科技還不明白,而“好廣告”好比是個口才極好的人,再復雜的道理兩句話就說明白了。諸位看官說是不是這個理。
              在美國的廣告片制作行業,一客戶如果想做一條成本在十萬美元以上的電視廣告,都不許用文字,重要的是畫面傳達的訊息,我稱之為“啞巴賣刀”。電視廣告創意與制作是一對好兄弟,缺一不可。一個好創意需要同等好的制作來實現,下三流的制作可以毀掉一個好創意;一條一般的創意可因為優秀的制作而有所提高。所以在廣告主和廣告人大談特談創意的時候,拓石數字科技提醒諸位不能忽視制作。
              三十秒長的電視廣告,如果開頭四秒鐘不能引起觀眾的興趣,那條廣告片就算完了。有些客戶最關注的是畫面上何時展示產品、亮品牌。要知道觀眾看廣告是無意識的,如果觀眾對你的廣告不感興趣,根本不看,那么你出產品、亮品牌又有什么用?所以每條廣告片都要有讓觀眾感興趣記住的點。
              大部分廣告業內人員,百分之九十以上的消費者,都是敏感的批評家。面對這些個性不易掌握的消費者,廣告片如何去訴求,甚至如何去利用消費者批評的特性,進而使他們在不知不覺中接受所推薦的產品,關鍵就在于廣告與消費者之間能否有產生共鳴的接觸點。就像娃哈哈“有營養味道好”,只是產品在自己表白自己,而“喝了娃哈哈,吃飯就是香”,才是消費者所關心的。又如,當所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽潔功能時,碧柔只加了三個字“不緊繃”,就輕而易舉地打敗了其它同類產品。嘗過皮膚緊繃繃滋味的消費者終于找到了解決難題的辦法。透過吳倩蓮出色的表演和精良到位的制作,“不緊繃”的感覺仿佛已經映證在消費者的臉上了。同樣是食品廣告,一個廣告播放后,人們說:“廣告拍得漂亮極了!”而另一個廣告播放后,大家都說:“真好吃呀,我們馬上就去把它買回來吃了吧!”你會選擇哪一個? 廣告是人學,廣告片也應該從生活中來,但又必須高于生活,所謂舊的元素,新的組合,意料之外,情理之中,廣告片的記憶點就在其中誕生。
              現在我們已進入生活情報時代,產品高度同質化,消費者已不滿足那種把產品利益點作成說明書似的廣告,消費者更關心的是人與人之間的問題。這也逼著我們廣告人不能僅僅停在從冷冰冰的產品中找到利益訴求點,而必須更多地去關心人,了解人,從活生生的人性中找出廣告的訴求點,才能更深刻地打動消費者,我稱之為“愛心發現”。
              廣告片因透過電視這個普及性最強的媒體,不僅對消費者選擇產品產生巨大影響,同時對消費文化和意識形態也會起到一個引導的作用。
              業內一位廣告人曾說:“廣告片創意是一種組合,組合產品、消費者以及人性的種種事項。”妙哉,弟兄們,真正的廣告,創作眼光應放在人性方面。這在產品泛濫的時代,做廣告創作是非常重要的。消費者會對產品功能淡漠,但絕對不會對人性失去興趣。所以說關注人性,創作才會有源泉。創意有人性,制作有水準,才能產生一條真正優秀的廣告片。
           

          拓石數字影視專注于廣告片拍攝制作,宣傳片拍攝制作,微電影拍攝等服務。為客戶提供從前期策劃到攝像、攝影到后期的特效合成、非線性編輯、刻盤包裝、媒體投放的一站式服務。

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